Search liaison: una risorsa fantastica per SEO e web master

Google’s Search liaison: tre parole e una garanzia. Sì perché Search liaison è una risorsa fantastica per SEO e web master.

Infatti, quando si tratta di posizionare una pagina web nelle SERP (Search Engine Results Pages), l’algoritmo di Google può sembrare un vero e proprio enigma avvolto da un mistero. Ma grazie a Google Search Liaison, un’unità interna di Google dedicata a comunicare con la comunità degli operatori di SEO e webmaster, alcuni segreti possono essere svelati su ciò che rende un sito web visibile e ben posizionato.

Di recente, un breve audit effettuato da Google Search Liaison ha portato alla luce quattro fattori che possono influenzare il posizionamento di una pagina web. Sebbene non siano da considerare come fattori di ranking “definitivi”, questi punti sono una prospettiva preziosa su ciò che Google valuta e cerca nei siti web.

Conosciamo meglio questa risorsa.

Prima di tutto: cos’è Google Search Liaison

Con il termine “Google Search Liaison” intendiamo un team di Google rappresentata da una sorta di divisione interna del motore di ricerca che mantiene un dialogo aperto con professionisti del settore. Ma non solo, Search Liaison fornisce informazioni sugli aggiornamenti dell’algoritmo di Google e sui risultati di ricerca. 

In particolare, tramite i canali come il blog ufficiale di Google e X (Twitter), il team comunica:

• aggiornamenti importanti;
• indicazioni sulle migliori pratiche;
• le domande relative alla ricerca.

Si potrebbe affermare che Search Liaison team agisce come un ponte tra il team di ricerca di Google e la comunità dei webmaster, garantendo trasparenza e comprensione sul funzionamento della ricerca di Google.
A volte seguendo Search Liaison si va incontro a numerosi vantaggi, come il fatto di poter capire in anteprima i SEO Trends di ogni anno.

1. Originalità al primo posto

Un elemento importante evidenziato da Google Search Liaison è l’originalità del contenuto. Ma questo si sapeva già. Difatti, le pagine web che si distinguono per la loro autenticità e unicità hanno maggiori probabilità di attirare l’attenzione degli algoritmi di ricerca. Ma attenzione: questo non significa solo evitare il plagio ma anche fornire un punto di vista unico, informazioni originali o un approccio creativo per ogni argomento. Per cui, investire nell’originalità del contenuto può essere un vantaggio per migliorare il posizionamento delle pagine web.

Consiglio bonus: per garantire l’originalità del contenuto è fondamentale condurre una ricerca approfondita su argomenti correlati, analizzare le tendenze di settore e sviluppare nuove idee che possano distinguere il sito web dalla concorrenza. Strumenti come Google Trends, SeoZoom, SemRush, Ubersuggest e Answer The Public possono supportare nell’ identificazione di topic rilevanti e trovare un approccio unico per affrontarli.

Inoltre, è importante evitare pratiche di tipo “copia-incolla” o riutilizzo. Proprio così: l’originalità non riguarda solo ciò che dici ma anche e soprattutto come lo dici. Ecco perché sviluppare uno stile di scrittura distintivo e una tono di voce (comunicativo) autentico può contribuire a catturare l’attenzione del pubblico e a distinguersi come un’autorità nel proprio settore.

2. Esperienza dimostrata nel contenuto

Un altro aspetto da sottolineare è la dimostrazione di esperienza nel contenuto pubblicato. Google non valuta solo ciò che viene detto ma anche chi lo dice. Le pagine web che trasmettono un’autorevolezza e una competenza nel settore trattato hanno maggiori probabilità di ottenere un posizionamento più favorevole. Come fare? L’obiettivo può essere raggiunto attraverso citazioni da fonti affidabili, dati accurati, testimonianze di esperti e una impaginazione professionale del materiale.

Un suggerimento? Per dimostrare esperienza nel contenuto è importante fornire informazioni accurate e aggiornate, supportate da fonti affidabili e riconosciute nel settore. Per esempio: studi accademici, ricerche di mercato, interviste con esperti del settore e casi di studio pertinenti. In più, per migliorare la credibilità si possono includere riferimenti a esperienze personali o professionali che confermano le competenze nel campo.

E poi, è utile evidenziare che sviluppare un profilo online completo e professionale dimostra l’esperienza nel settore. Nel dettaglio, la creazione di un curriculum vitae online, la partecipazione attiva a forum e comunità online pertinenti e la pubblicazione di articoli su siti autorevoli del settore sono solo alcune delle informazioni da inserire nel sito web. In effetti, mostrare la propria esperienza e coinvolgimento nel settore può aiutare a migliorare il posizionamento nelle SERP poiché l’esperienza è una valida dimostrazione di competenze specifiche.

3. Contenuto orientato al lettore

La soddisfazione del lettore è un altro criterio importante per Google Search Liaison. Le pagine web devono essere progettate e ottimizzate con l’utente finale in mente. Questo vuol dire fornire contenuti pertinenti, ben strutturati e facili da comprendere. Quindi è meglio evitare i trucchetti per cercare di manipolare i motori di ricerca e invece consigliamo di concentrarsi sulla creazione di un’esperienza utente positiva con contenuti che rispondono alle domande del pubblico e risolvono i loro problemi. Questo tipo di contenuti solitamente ricevono una valutazione positiva da parte di Google.

Un consiglio importante in questo caso è quello di migliorare l’esperienza utente ma anche di ottimizzare il contenuto per il lettore, conducendo una ricerca approfondita sulle esigenze e i desideri del pubblico di riferimento attraverso la realizzazione di:

• sondaggi;
• analisi dei dati demografici;
• feedback diretto dai clienti. 

Nello specifico, poi, prestare attenzione alla struttura e alla formattazione del contenuto per garantire una facile navigazione e una comprensione chiara delle informazioni fornite è senza dubbio importante. Si può fare utilizzando titoli e sottotitoli chiari, paragrafi brevi e punti elenco per rendere il contenuto più accessibile e coinvolgente per il lettore. Elementi multimediali come immagini, video e grafici possono arricchire l’esperienza del lettore e aumentare l’engagement sul sito web.

4. Contenuti aggiornati e rilevanti

Search Liaison ha evidenziato l’importanza di mantenere i contenuti freschi, aggiornati e pertinenti. I siti web obsoleti rischiano di perdere rilevanza e visibilità nei risultati di ricerca. Per questo mantenere il sito web aggiornato con informazioni attuali, notizie recenti e tendenze del settore è fondamentale per garantire un posizionamento competitivo.

Suggerimenti da non ignorare

Per mantenere i contenuti aggiornati suggeriamo di stabilire una strategia di aggiornamento regolare per il sito web con la revisione e l’aggiornamento di contenuti esistenti per riflettere le ultime informazioni e sviluppi nel settore. Ma anche con la creazione di nuovi contenuti pertinenti e rilevanti per il pubblico di riferimento. Entrando nel pratico, è ancor più utile monitorare costantemente le prestazioni del sito web e rispondere prontamente ai cambiamenti nell’algoritmo di Google e alle nuove tendenze di ricerca.

Dunque, ottimizzare il posizionamento delle pagine web nelle SERP di Google è possibile anche grazie a una risorsa come Search Liaison. Concentrarsi su l’originalità del contenuto, sulla dimostrazione di esperienza, sulla soddisfazione del lettore e sull’aggiornamento costante dei materiali è di fondamentale importanza per migliorare la visibilità sul web grazie alla SEO.