Chi è il SEO Specialist, esperto dei motori di ricerca

Ad oggi, per agire in modo concorrenziale sul mercato attuale, è fondamentale affidarsi ad un SEO Specialist.

Analizziamo insieme chi è, di cosa si occupa e quali competenze ed abilità richiede!

SEO Specialist: chi è e che ruolo ricopre

Prima di scoprire chi è uno specialista SEO è necessario capire cos’è la SEO, l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Si tratta di un insieme di pratiche che hanno l’obiettivo di dare visibilità a un sito web e renderlo facilmente individuabile sui motori di ricerca. Lavorando infatti sul codice HTML, struttura del sito, testi e link, è infatti possibile migliorane il posizionamento.

Il SEO Specialist è un professionista del mondo digitale che dopo aver identificato gli utenti target di un sito web, valuta il traffico, i flussi, il comportamento del pubblico e i contenuti.

Nello specifico:

• analizza il sito web di un cliente per determinare le aree di miglioramento;
• verifica l’ottimizzazione per i motori di ricerca ed implementa le modifiche necessarie;
• studia strategie, tecniche e tattiche per aumentarne il numero di visitatori;
• migliora il traffico per aumentare le vendite e, di conseguenza, i profitti;
• cerca di ottenere un posizionamento di alto livello nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca;
• è esperto di scrittura di testi ottimizzati per i motori di ricerca e ha una vasta conoscenza nella ricerca di parole chiave;
• garantisce che le parole chiave usate sul sito web ne migliorino il traffico e generino lead;
• possiede ottime abilità nel marketing e capacità analitiche.

Di che cosa si occupa un SEO Specialist

A livello generale, le azioni principali che un professionista deve compiere durante l’attività lavorativa sono:

• migliorare il posizionamento del sito della pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP);
• individuare bisogni e motivazioni del pubblico, prima di elaborare le strategie per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca;
• verificare i risultati di un sito web: comprenderne gli obiettivi del sito, confrontarli con le prestazioni, trovare soluzioni per migliorare le conversioni ed aumentare le vendite;
• analizzare le prestazioni e i risultati del sito: testare il layout del sito web e ottimizzarne la velocità per aumentare la conversione;
• controllare il posizionamento nei motori di ricerca: organizzare le parole chiave affinché la visibilità del sito sia massima;
• monitorare costantemente i cambiamenti negli algoritmi di ricerca, aggiornando la struttura e i contenuti del sito.

Nello specifico, occorre precisare che esistono diversi tipi di SEO Specialist, che si occupano di campi in parte differenti:

• on-page: conduce l’ottimizzazione dei motori di ricerca sul sito. Ad esempio ricerca di parole chiave, creazione di collegamenti interni e scrittura di contenuti di qualità;
• off-page: concentra le attività SEO al di fuori del sito web per migliorare il posizionamento;
• tecnico: opera sugli aspetti tecnici di un sito web per migliorare l’esperienza dell’utente facilitando la navigazione dei visitatori.

Percorso formativo, capacità e competenze

Ad oggi, non esiste un percorso formativo univoco per diventare SEO Specialist. Sono però presenti molti  Master, tra cui soprattutto in Digital Marketing, webinar e seminari che rilasciano certificazioni.

Di certo, in quest’ambito la formazione continua è essenziale, poiché sul Web le cose cambiano molto velocemente.

A livello di competenze, il SEO Specialist deve possedere qualità quali:

• competenze tecniche per gestire attività di ottimizzazione complesse. Tra queste programmare in HTML, CSS e JavaScript, per garantire che il sito sia accessibile e facile da navigare. E ancora, saper usare i CMS ed i loro Plugin, avere confidenza con i tool di analisi come Google Search Console, Google Analytics e con le tecniche di SEO Copywriting;
• capacità di scrittura, editing e comunicazione: la scrittura di contenuti di alta qualità è premiata dagli algoritmi dei motori di ricerca. Le abilità comunicative aiutano inoltre a trasformare idee complesse in un linguaggio semplice, di facile comprensione per i non esperti;
• capacità di pensiero critico: ottime capacità analitiche per rivedere le prestazioni del sito web, identificare i problemi e a trovare le soluzioni migliori;
• adattabilità ai cambiamenti: gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano costantemente. Necessaria anche una revisione regolare per identificare i problemi che potrebbero rallentarne le prestazioni.

Stipendio medio

Lo stipendio di un SEO specialist dipende dall’esperienza lavorativa e dalle dimensioni dell’azienda. Esso aumenta gradualmente e in modo significativo con l’aumentare dell’esperienza e in base alla tipologia di specializzazione. A livello genereale, in Italia ammonta a circa € 30.000 lordi annui. Di solito, i professionisti alle prime armi guadagnano intorno a € 28.000 annui, mentre i più esperti talvolta superano i € 33.000 l’anno.

Occorre inoltre sottolineare che queste cifre sono relative alla retribuzione di base. Nella maggior parte dei casi, ad esse è necessario sommare bonus o premi in caso di raggiungimento di particolari obiettivi o alla conclusione di progetti di successo.

L’attività professionale di un SEO specialist può essere svolta in differenti modalità:

• freelance;
• socio o dipendente di uno studio tecnico di consulenza informatica;
• dipendente di un ente o di un’azienda, sia pubblica che privata.

Ad oggi, si tratta di una figura professionale sempre più ricercata. Studi e aziende propongono spesso la frequenza di corsi di specializzazione e di aggiornamento.

Come abbiamo visto insieme, la figura del SEO Specialist è ad oggi essenziale per il successo di un progetto digitale. Inoltre, le offerte lavorative sono in costante aumento, grazie alla possibilità di lavorare da remoto.

Investire in questa carriera può essere una soluzione estremamente gratificante sia dal punto di vista remunerativo che professionale!