Snapchat: come funziona e perché non sottovalutarlo

Snapchat – il social network che ha rivoluzionato il modo in cui condividiamo momenti quotidiani – si distingue per la sua natura diversa e ha guadagnato una posizione di rilievo soprattutto per gli strumenti creativi a disposizione per gli utenti.
Un’app unica lanciata nel 2011 da Evan Spiegel, Bobby Murphy e Reggie Brown, che è diventata rapidamente un punto di riferimento per milioni di utenti in tutto il mondo, rivelandosi con il tempo una piattaforma multimediale completa. Specialmente tra due generazioni: i Millennials e la Generazione Z.

Scopriamo come funziona e perché non sottovalutare Snapchat.

Snapchat: cos’è

Una piattaforma social multifunzionale e altamente creativa, ideale per esprimere la propria personalità e connettersi con gli altri in modo autentico e immediato: questo è Snapchat.

Quest’ultimo rappresenta un canale potente e dinamico per le strategie digitali di marketing delle aziende e per i Content Creator. Ma non solo, questa applicazione web di nicchia offre un modo unico per connettersi con il pubblico giovane in modo autentico e coinvolgente. Ignorare il potenziale di Snapchat potrebbe significare perdere opportunità preziose di coinvolgimento e crescita nel mercato digitale sempre più competitivo. 

Come funziona Snapchat

La piattaforma si distingue per la sua caratteristica principale: i messaggi e i contenuti condivisi sono effimeri. Inoltre, gli utenti possono inviare foto, video, messaggi di testo e creare “storie” che durano solo per un breve periodo di tempo prima di scomparire. Questo approccio incentiva l’autenticità e la spontaneità e incoraggia gli utenti a condividere momenti della loro vita quotidiana senza la pressione di mantenere una traccia permanente. Un po’ ciò che vuole la Generazione Z.

Avete mai notato che su Instagram i giovanissimi pubblicano solo storie di 24 ore oppure post solo per le medesime ore? Solo che a differenza di Instagram, Snapchat è un’app di nicchia rivolta principalmente ai giovanissimi. E poi, filtri, adesivi, lenti AR (realtà aumentata) e altre funzionalità creative attirano gli utenti a personalizzare i propri contenuti in modo divertente e coinvolgente.

Perché non sottovalutare Snapchat

Perché non sottovalutare Snapchat?
Questa è una domanda molto gettonata. Ed ecco i motivi.

Target giovane
Come anticipato, Snapchat ha una base di utenti principalmente giovane. Questo lo rende un canale ideale per le aziende che mirano a raggiungere il pubblico dei Millennials e della Gen Z, che sono attivamente impegnati con la piattaforma;

Engagement elevato
Gli utenti di Snapchat trascorrono in media più tempo all’interno dell’app rispetto ad altre piattaforme. E quale piattaforma migliore aiuta le aziende a interagire con il loro pubblico in modo più approfondito e significativo meglio di Snapchat?

Innovazione continua
Tale social è noto per essere all’avanguardia in termini di innovazione tecnologica poiché ha introdotto funzionalità futuristiche in termini di innovazione tecnologica come le lenti AR. Queste ultime hanno aperto nuove possibilità per la creatività pubblicitaria e il coinvolgimento degli utenti;

Contenuti effimeri
La natura efimera dei contenuti su Snapchat genera un senso di urgenza e esclusività tra gli utenti. Chi fa business può sfruttare questa dinamica per promuovere offerte speciali, eventi temporanei e contenuti esclusivi, grazie all’azione immediata da parte degli utenti;

Influencer marketing
Queste figure hanno un ruolo importante su Snapchat, con un forte seguito di fan che li segue quotidianamente. Motivo per cui collaborare con influencer rilevanti su Snapchat può aumentare la visibilità del marchio e generare fiducia tra gli utenti.

Strategie digitali su Snapchat

Per massimizzare l’efficacia della propria presenza su Snapchat, si dovrebbero considerare le seguenti strategie.

Contenuti autentici: creare contenuti autentici e genuini che risuonino con il pubblico giovane di Snapchat è obbligatorio.

Interazione attiva: coinvolgere attivamente gli utenti attraverso sondaggi, filtri interattivi, giochi e altre attività coinvolgenti è fondamentale.

Collaborazioni con Content Creator: collaborare con influencer e creatori di contenuti per creare partnership autentiche che aumentino la visibilità del marchio è un altro aspetto cruciale da evidenziare.

Utilizzo delle funzionalità creative di Snapchat: sfruttare le funzionalità creative del portale, come le lenti AR e gli adesivi, per creare contenuti accattivanti e coinvolgenti è di fondamentale importanza per la strategia.

Monitoraggio delle metriche: monitorare attentamente le metriche di coinvolgimento e le prestazioni delle campagne per ottimizzare continuamente le strategie di marketing è un fattore decisivo da sottolineare.

Caratteristiche principali 

Snapchat si colloca a metà strada tra TikTok e Instagram. Il motivo? Fornisce agli utenti la possibilità di condividere brevi video e immagini, modificabili con moltissimi filtri, effetti speciali e adesivi. Come precedentemente anticipato, la peculiarità distintiva di Snapchat è la natura effimera dei suoi contenuti: gli snap, una volta visualizzati, si autodistruggono entro pochi secondi, a meno che gli utenti non scelgano di salvarli. Questa funzione promuove una comunicazione immediata e spontanea, senza la pressione di mantenere una presenza online sempre presente.

Un’altra caratteristica iconica di Snapchat sono le “Storie”, una sequenza di snap che rimangono disponibili per 24 ore prima di scomparire. Questo formato è diventato estremamente popolare e ha ispirato molte altre piattaforme social a implementare funzionalità simili. 

Il social Network dei Millennials e della Gen Z

Con quasi 530 milioni di utenti attivi nel 2021, Snapchat si posiziona tra i social network più popolari al mondo, particolarmente amato dai giovani. Preferito dai Millennials e dalla Gen Z, rispetto ad altri social network come Instagram e Facebook, Snapchat si distingue per la sua natura meno “curata” e più spontanea, che risuona particolarmente con i giovani di oggi.

Come iniziare ad usare l’app

Per iniziare ad utilizzare Snapchat, è sufficiente scaricare l’applicazione gratuita su dispositivi iOS o Android e creare un account personale. Durante il processo di registrazione gli utenti possono scegliere un nome utente unico e personalizzare il proprio profilo con una Bitmoji, un’immagine animata che rappresenta il loro alter ego virtuale. Una volta registrati, gli utenti possono aggiungere amici alla propria lista contatti utilizzando varie modalità, come la ricerca per nome utente, gli Snapcode o la posizione geografica.

Interagire: Messaggi, giochi e Snap Map

Su Snapchat gli utenti possono comunicare non solo attraverso snap e storie ma anche mediante messaggi privati e videochiamate. I messaggi inviati su Snapchat sono anch’essi effimeri e si autodistruggono dopo la visualizzazione, garantendo la privacy e la sicurezza degli utenti. Senza parlare del fatto che Snapchat offre una varietà di giochi e Mini applicazioni per far divertire insieme gli utenti. Insomma, si concentra anche sulle forme di intrattenimento.

La Snap Map è un’altra caratteristica unica di Snapchat che permette agli utenti di condividere la propria posizione e visualizzare i contenuti pubblicati da altri utenti in tutto il mondo. Attraverso la Snap Map gli utenti possono scoprire eventi locali, attrazioni turistiche e interagire con gli amici in modo innovativo e coinvolgente.