Marketing

La matrice di Ansoff nelle scelte strategiche aziendali Ogni azienda che ha intenzione di fare delle scelte strategiche deve necessariamente conoscere la matrice di Ansoff. La sua origine non è recente, ma questo strumento resta un elemento fondamentale del marketing strategico di un’azienda. Per questo, data la sua importanza, abbiamo deciso di dedicare alla matrice [...]

Disastri di marketing: apprendere dagli errori e fallimenti I più clamorosi disastri di marketing del XXI secolo non esplorano solo il suo lato oscuro ma sono un’opportunità di apprendimento affinché ciò non avvenga più! I disastri di marketing sono spesso percepiti come eventi catastrofici per le aziende, ma rappresentano anche preziose lezioni da cui tutti [...]

Marketing esperienziale: il valore aggiunto dell’influenza emozionale Nel mondo del marketing, le strategie evolvono costantemente per adattarsi ai cambiamenti nei comportamenti dei consumatori e alle nuove tecnologie. Oggi, uno dei concetti più affascinanti e promettenti è il marketing esperienziale. Questo approccio si distingue dal marketing tradizionale grazie alla sua capacità di creare connessioni emotive autentiche [...]

Strategia oceano blu: concetti chiave e caratteristiche Ad oggi, tra le tecniche di marketing più popolari per le startup troviamo la strategia oceano blu. Comprendere che cos’è permette ad ogni azienda di determinare, in base al caso, se è una scelta da adottare o troppo rischiosa per il proprio mercato di riferimento. La strategia Oceano [...]

L’importanza del visual merchandising nel retail marketing Il mondo del retail marketing è in costante evoluzione e una delle discipline più rilevanti e strategiche in questo settore è il visual merchandising. Questa pratica, che si occupa di come vengono presentati i prodotti all'interno di un negozio, non si limita a un'esposizione esteticamente piacevole.Il visual merchandising [...]

Affrontare il modello VUCA: come navigare nell’incertezza VUCA è un acronimo inglese che riassume cambiamenti rapidi, incertezza e complessità. Questi elementi caratterizzano i paradigmi tradizionali di leadership, strategia e gestione. Questo modello è stato sviluppato nei contesti militari alla fine degli anni '90 per descrivere le condizioni difficili affrontate dalle forze armate, ma è stato [...]

Persuasione: i fondamenti della teoria di Carl Hovland La persuasione è un fenomeno complesso e centrale nella comunicazione umana. Si manifesta in molteplici contesti, dalle interazioni quotidiane alla pubblicità, dalla politica alla retorica. Uno dei principali studiosi della persuasione è stato Carl Hovland, uno psicologo americano la cui ricerca pionieristica ha gettato le basi per [...]

L’influenza del pensiero laterale sul marketing di Kotler Il pensiero laterale è un approccio innovativo che viene utilizzato nel marketing. Questo concetto, sviluppato dal celebre psicologo Edward de Bono, si distingue dal pensiero logico-lineare tradizionale e si concentra sulla ricerca di soluzioni non convenzionali ai problemi attraverso l’uso di tecniche che stimolano la creatività e [...]

Copywriting persuasivo: come scrivere per influenzare e coinvolgere il tuo pubblico Quando si scrive per vendere, il copywriting persuasivo rappresenta una sorta di arma segreta per le conversioni. Anche se sei un ottimo scrittore, infatti, c’è differenza tra un testo ben scritto, magari anche ottimizzato in ottica SEO, e un testo persuasivo. Chi scrive per [...]